同一種藥品使用幾種甚至幾十種商品名的現象目前在國內普遍存在，并且已經引起業(yè)內外的廣泛關注和思考。對藥品生產企業(yè)來說，商品名的存在一定程度上增加了市場運作的空間，但卻給臨床和消費者帶來了諸多困惑和麻煩。

       目前在我們國家，每個藥品都有一個國家法定的通用名，各生產企業(yè)根據需要還可以另加一個商品名。同一種藥品使用幾種甚至幾十種不同商品名的命名上煞費苦心，其中不乏一些稀奇古怪的名稱。據不完全統計，現有藥品的商品名已在10000種以上。藥物商品名不規(guī)范已經引起藥品市場和醫(yī)療秩序上的混亂，為了保護消費者的合法利益和醫(yī)藥信息渠道的正常、暢通，對現有的藥物商品名必須進行嚴格整頓和規(guī)范。

        藥物商品名不規(guī)范擾亂市場秩序　侵犯公眾知情權有的醫(yī)院為了防止處方外流，有的醫(yī)生為了得到回扣，與想占領某地區(qū)藥品市場的制藥企業(yè)聯手，采用所謂“商品名+價格戰(zhàn)”的戰(zhàn)術，既醫(yī)院選擇性地購進本地市場上還沒有的這種商品名的藥品，制藥企業(yè)為了控制地區(qū)銷售價格上的差異，有的還在包裝上做暗記。這樣一來，同樣規(guī)格的同種藥品，僅是商品名不同，價格卻懸殊。這種行為有利于企業(yè)，肥了醫(yī)院、醫(yī)生，卻損害了消費者利益。

       現在大多數企業(yè)都很注重在藥品包裝、標簽、宣傳上做足文章，通常藥品的商品名采用深色調、醒目的大字來突出，通用名則不顯眼的淺色調小字來標注。廣告也是突出商品名，這容易使人把“老藥”錯認為是剛上市的新藥。有的醫(yī)生在處方和病歷上只寫商品名，使患者不知道用的是何種藥品，給復診時用藥帶來困難。藥物商品名的混亂侵犯了公眾的知情權，常常會引發(fā)不必要的醫(yī)療糾紛。

       此外，藥物商品名稱的混亂還影響到正常的藥品供應、采購、發(fā)放、核算以及與外單位信息的交流，特別是給醫(yī)療保險用藥的結算造成很多不便。同樣的藥品常常是一個廠家一個名，臨床醫(yī)師、藥師常常也不能準確說出其所對應的通用名，不得不花費許多時間和精力來適應藥品名稱的變化。

        防止藥物商品名混亂鞏固通用名建立商品名體系

        藥品是關系著人類健康的特殊商品，常用藥品有上千種，這決定了它不能像其他日用品那樣隨心所欲冠以商品名。應該從以下幾方面入手，規(guī)范藥品的商品名。

        一、要鞏固藥品通用名首先要進一步規(guī)范醫(yī)務人員處方和病歷上藥品名稱的書寫，若用商品名，應在其后標注出通用名，以便藥房準確發(fā)藥，滿足患者后續(xù)治療的需要。通用名是國家規(guī)定的藥品法定名稱，應該占有主導地位。

       新聞媒體上的醫(yī)藥信息應使用通用名，如必須使用商品名時則應標注出通用名，以切實發(fā)揮煤體在行業(yè)發(fā)展中的監(jiān)督指導作用。

       二、實施商標戰(zhàn)略。國家應對藥物的商品名加以嚴格限制和管理，同時正確引導制藥企業(yè)以商標戰(zhàn)略來樹立企業(yè)的品牌形象。現在有不少藥品生產企業(yè)已經打出了商標品牌，如潘高壽、好孩子、三精牌、葵花牌、快克商標等，從而推動了產品銷售。其實，用企業(yè)的商標進行品牌宣傳可以帶動一批產品，而專用的商品名僅僅針對的是一個產品，因此，企業(yè)創(chuàng)品牌占市場不一定非得走商品名這一條道。

       三、建立命名方法。考慮到一些藥品的商品名或注冊商標名稱已被人們所熟知，所以不妨利用現有名稱，以通用名為詞干，注冊商標的名稱或商品名為前綴，即：企業(yè)的注冊商標名稱或商品名+（牌）+通用名，共同組成新的商品名，這種方法簡單易行。整頓后新的商品名突出商標名稱，要改變現在多數商標名稱在藥品包裝和標簽上不突出的問題，應把商標名稱放在醒目的位置，有利于企業(yè)創(chuàng)建品牌。同時采用了通用名，可有效防止藥品名稱引起的混亂。為了防止通用名不突出的問題，規(guī)定前綴和詞干的字體可以使用不同的字體以示區(qū)分，但前綴字體不能大于詞干的字體，從而建立具有中國特色的藥品商品名體系。